白酒品牌扩容推动全国化,潜力品种急需被开发
大众酒市场规模大,其中100-300是未来白酒容量大的价格带。三公消费受限过程中,高端白酒和次高端白酒销售量受影响较大,其中次高端受影响大,而大众酒由于其受众以普通消费者的民间礼宴消费为主,受波动影响小,如在12-15年次高端及以上白酒大幅缩水的情况下,上市公司口径,主流大众酒上市品牌营收却增长5.35%,并继续维持增长态势。
大众酒的不同价格带在消费升级背景下表现出结构分化趋势:100元以下的传统大众价格带占比逐渐下降,而100-300元尤其是100-200元开始承接100元以下的大众消费升级,成长趋势明显。
大众酒市场品牌众多,竞争激烈,集中度有所提升。考虑到我国的白酒企业主要以中型(约13%)、小型(约85%)企业为主,且绝大多数布局在中低端市场,而中大型(约2%)酒厂家数量较少,且主要定位于高端、次高端市场,由此推知,虽然我国大众酒市场规模占比高,但企业数量和产品品类也非常多,利润空间相对狭小,产品质量良莠不齐且同质化严重,有可能引发价格战等恶意竞争。此外,以主流大众酒上市品牌为基数,大众酒市场的CR3由12年的59.26%增加至16年的65.32%,集中度有所提升。
综上所述,大众消费崛起为300元以下的白酒品牌提供扩容机会,且在消费升级的推动下,100-300价格带的白酒将是未来大众白酒消费的主要的价格带;但目前大众酒市场区域分割严重,竞争激烈,集中度虽有所提升但仍偏低,白酒厂家因此看好未来有全国化潜力的品种。
《华夏酒报》鼎信基酒
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