以往白酒厂商促销多集中于春节和中秋旺季，而尼尔森的研究显示，由于经济自享型产品推动的非旺季销售正在走强。在被监测的22个城市大卖场中，非旺季销售额比重从2013年的43.4%增加到2014年的46.7%，其中礼盒装产品销售额增长率为4%,而简装的自享型产品销售额增长率则达到了7%.这些来自风旺季的销售增长，也成为2014年白酒回暖的重要拉动。

除此之外，不断攀升的消费信心、消费意愿和消费能力，正在让中国迎来大众消费的黄金时代。特别是来自中西部地区和二三线城市的蓬勃消费需求，已成为推动白酒消费增长的新引擎。

余美琳表示，目前各项指标对白酒行业是非常利好的，可以判定败局产业已进入回暖的初始状态。接下来对整个白酒市场来说，能否实现全渠道范围的回暖，关键在于厂商能否抓住大众消费者的需求和心态，做好渠道开发、产品设计、消费者沟通等，特别是厂商中的巨人，他们的行动直接影响到白酒的方向。

摘自《华夏酒报》