白酒发展新特点:在农村做婚宴,要学会借势
农村人重视婚宴,参加结婚典礼的人数要远胜过市区的婚礼,而且农村人对白酒的饮用量非常大,因此,农村婚宴市场十分重要。对于这个渠道,陈经理主要是这么操作的:
第一,重视二批商的作用。陈经理所在的地区外出务工的年轻人比较多,这些人结婚的时间大部分会选在时间比较长的节假日。所以他选择了当地有人脉关系的二批商,凭借他们的力量来促进产品销售。为了鼓励二批商的积极性,陈经理尽量把利润向二批商倾斜,并且给二批商提供各种促销品的支持,凡是选择了陈经理产品的消费者,赠送的烟、饮料以及一些床上用品等,都是由林经理自己来提供,可以说二批商不需要支付太大的费用。当然,陈经理这样做并不是因为自己多么财大气粗,他看重的是二批商手里拥有的资源和关系。
此外,陈经理还和当地人流量大的影楼合作。在这些影楼里都有陈经理的产品展示,凡是来这里拍照的新人,只要在婚礼上用他的产品,根据酒水用量多少的比例,陈经理会为新人的婚纱照支付一定费用。
第二,找到关键人。对于品牌选择方面,农村人并不是十分看重,也许一个买断品牌都可能在这里得到很高的认可,可是他们也不会随便选择一个产品,所以,陈经理在农村市场上都是找到在当地有影响力的关键性人物,比如村主任、村长,或者是婚宴上的大厨。在宴席上,厨师起着非常重要的作用,老百姓把婚礼的成功与否很大程度上寄托在厨师身上,所以老百姓对他们非常信赖,只要是他们提出的品牌,很少有不认可的,搞定他们后,陈经理的产品很顺利地能够在当地打开局面。
农村婚宴新的发展特点,给鼎信基酒带来的思考是,不忽视农村婚宴的喜酒力量,同时也要做好销售公关,才能把自己的酒更好的销售出去,当然,这首先也要稳抓婚宴喜酒质量关,把更好的酒,更实在理性的价格带给广大的消费群众,口碑才能更好的打开,才能赢得更多的消费者,选好基酒就找泸州鼎信!
摘自《酒说》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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