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白酒的“存量时代”来临,中小酒厂亟需求变

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人气:-发表时间:2019-08-17 09:11【

实际上白酒已进入存量博弈的时代。2007年到2018年,白酒行业市场规模从1090亿元增长至5364亿元,在此期间年化增长率15.6%。但是进入2014年以来,白酒行业进入调整期,总营收增速增速持续降低,2017年和2018年甚至出现负增长。

尽管近几年白酒进入了存量市场,但是对于主流白酒公司却迎来了一波的增长行情。这主要与一二线白酒公司的市场占有率提升有关。在高端白酒市场上,“茅五泸”的优势地位不断巩固。在竞争较为激烈的次高端白酒市场上,次高端规模前三的剑南春、洋河股份和郎酒集团CR3市占率从2012年的27%,提升至2018年的53%,而高端白酒市场则由茅五泸统治。有赖于市场集中度的提升,一线白酒公司业绩不断提升。

在高端、次高端白酒通过市场集中度提升和涨价潮,日子过得“红红火火”之时,远离一线队伍的中小白酒厂日子却变难了。

对于业绩亏损的主要原因,表示一是由于消费快速升级,市场消费主流价位产品上移,导致公司百元以下价位产品市场份额萎缩,销量下降;二是主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期,销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。金种子酒的解释也从一方面反映了一二线白酒生产商对中小白酒厂商生存空间的逼仄。

面临同样困境的还有青青稞酒,根据公司的2019年半年度业绩预告,2019年上半年归属于上市公司股东的净利润区间为1761-2642万元,与2018年上半年约为8806万元相比,降幅为70%-80%之间。青青稞酒也交出了近年来最差业绩单。青青稞酒则在公告中直言,业绩的低迷是受白酒行业一、二线品牌冲击,销售收入较上年同比下降20%-25%

对于中小酒厂的未来,杜甫酒业董事长彭作权曾对媒体表示,“未来的中小酒企,一定要坚持走差异化、特色化、品牌化之路,打造小而美的特色酒企才有出路。”而在此前,李保芳也曾指出,白酒业不会“大企业一统天下”,中国地大物博,白酒企业千差万别,很多地区酒有其无可取代的独特性优势。很多中小酒企发展虽然艰难,但若能抓住机遇,也不一定会被淘汰出局。

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