白酒厂家深度调整进入第四年,产业格局涌动着新变化
随着行业“弱复苏”逻辑的推动,全国一线名酒厂家迎来了业绩高增长。面对如此背景,省级龙头白酒厂家(以下简称“省酒”)又该寻找什么样的竞争逻辑?在“区域为王”的前提下,省酒又该如何加固“护城河”,拓步全国化?
省级龙头白酒如何在此轮主权争夺战中赢得先机?
省酒应该从规模、酒档、模式三大方面进行考量,并利用好老大哲学,主动进攻,“老大是一种战略宣誓,老大的战略是要做重点布局”。
500-800元价位带应该是省酒的品牌线,300-500元价位带是省酒的发展线,这条非常重要,省酒要坚决做,虽然有难度,但经培育以后销量可以提升,对品牌的带动作用、溢价价值非常大。省酒如果能够在300-400元价格带发展好,那么,企业的竞争力跟全国名酒不分伯仲了。100-300元是省酒生存线,而在100元以下,价格带也还是要做,因为这是生命线。
“这两年全是名酒的声音。因此,市级白酒、区域白酒生存压力很大,省酒有些集体沉默,新动作不多。”,“大多数省酒,还是保持着与过去一贯的方式,缺乏新的对话体系。”
对于下一个黄金十年,应该是一个白酒的品牌时代的来临,对于省级龙头企业来讲是一个品牌发展的大的机遇。在这个过程中,首先要考虑能不能建立起一个经典的品牌?如果不能建立一个经典品牌,那么能不能做一个热点品牌?如果做不到一个热点的品牌,可能就会成为消费者眼中的盲点品牌了,那就意味着失败。
做好聚焦才能龙头,首先是战略聚焦,其次是产品聚焦。产品聚焦、区域聚焦是为了聚焦资源先打通一个渠道,做透一片市场,步步为营。未来会增加精品光瓶酒系列,在高端光瓶酒市场布局。
从这事件来看,一个全新的趋势正在基酒厂家蔓延开,做好聚焦才能龙头,每一个酒业中的人都应该正视这一趋势,顺势而为。
摘自《佳酿网》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com)
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