80后、90后白酒消费特性
随着白酒行业调整的深入,80、90后作为新生代的消费力量越来越受到行业的重视。在千商大会主题论坛上。牛永革表示,60后和70后是目前白酒的消费主力军,80后和90后对白酒的依赖程度显著低于60后和70后,同时90后对白酒的依赖程度是80后的1.18倍。在总的喝酒人群里面,51.8%的人群是白酒消费人群,77%是男性,23%是女性。白酒的非消费群体,男性占到24%,女性占到76%。
在喝酒的场所商,90后喜欢和朋友聚会一起喝酒,其次是和家人团聚,再次是节日庆典。80后首先是朋友聚会,接着是家人团聚。80后90后由浓浓的家庭情节,商务招待方面80后相对比较高一些。
绝大多数人在喝酒的时候对白酒赋予了积极地情感,比如增强友谊,礼节性的招待,现实对他人的尊敬,通过喝酒让对方感到愉悦。50后在整体的喝酒目的方面表现都不如所有阶段的人积极。
那么,大家都在哪里买酒?90后首选是超级市场,之后是便利店,排在第三位是酒类专卖店。80后一次也是超级市场、便利店、酒类专卖店。电子商务方面依赖较低,大家对白酒电子商务不妨冷却一下大脑。80、90后两个新生代网购酒的依赖显著低于书和电子类产品。
牛永革认为,新生代80后和90后相比50后更认同中国的酒文化,这是我们的希望所在。90后和80后这两个代的人个体自主性非常低,他们对广告判断比较弱。
摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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