知名酒业营销专家杜志国对酒业家表示，纵观今年春节白酒市场，“次高端品类销售额度增加，百元价位带和百元内价位带销量增加，说明品质消费时代来临”。

根据商务部以及各大券商的总结，更加注重品质，消费结构升级，品牌化、健康化趋势明显……是今年春节消费的几大趋势。

有业内人士认为，白酒消费在很大程度上是面子消费，高端白酒的需求在很长时间内将会保持居高不下，品牌化和高端化将成为未来白酒消费的主旋律之一。

事实上，这些趋势也直接反应于各大名酒的实际动销中。据安信证券的调查显示，西安地区茅台缺货严重，五粮液价格同比略有下降，国窖消费氛围好于去年，挺价动作明显；江苏徐州白酒厂今世缘动销好于去年，国缘四开价格已接近梦3；湖南长沙茅台供需关系较为缓和，宜宾酒厂五粮液货源充足；浙江金华五粮液动销较优，次高端以洋河为主；安徽六安、滁州、宣城口子、古井等地产酒动销顺畅，高端系列销量较少。

与此同时，在消费升级趋势之下，春节期间，低线城市的白酒消费价位正逐渐升高。根据中泰证券的实景调查，在山东南部某三四线城市，农村春节消费及送礼以地产酒为主，价位带逐渐从120-150元/箱向200元/箱升级，城镇则以今世缘、洋河海、天之蓝等中高档价位带品牌为主，性价比是低线城市消费考虑的主要因素。

此外，三四线城市消费增长潜力较大。由于打工群体返乡时间较长以及收入水平的提升，送礼需求较为旺盛，他们也逐渐在白酒消费市场占据较大份额。同时小镇青年开始重视品牌消费+消费者体验，一方面是面子的体现，一方面也是更加注重自我感受和消费升级。另外，随着老龄人口逐渐增多，养生意识显著提升，健康化消费也将成为未来白酒消费的主要趋势之一。

《酒业家》鼎信基酒