日前，记者获悉，国井白酒生产企业下发了一份调价通知。据称，从2018年3月1日开始，扳倒井主线产品开票价格统一调整，兰尊酒提价10元/箱，百年井窖、锦尊分别提价30元/箱、珍品佳酿提价12元/箱，其余常规政策保持不变。

据智邦达营销管理咨询项目总监王光旭介绍，在他的印象中，这是扳倒井主线产品历年来的首次提价，从源头提升开票价从而让终端市场价有个同比例的增长。对于白酒企业来说，适度提高产品价格会更大程度活动操作的空间，对销量增长是好事，对品牌的形象也有提升作用。在行业中，这也是加速淘汰落后产品企业的重要推动力。

作为知名的鲁酒品牌，曾经的“扳倒井”为了顺应市场变化，改名为“国井”。华丽转型后的国井酒业产品线由原来的低端酒为主的“金字塔型”变为椭圆形，中档酒贡献了主要业绩，而高档的“国井”在企业整个产品线中占比文章来源于佳酿网更是超过20%。要知道，在国井之前，还没有哪个鲁酒产品能在200元价位上取得规模性销量。

所以，这次涨价的背后也折射出白酒生产业对未来市场充满信心。至于提价的具体原因，国井方面表示，主要是受基酒原酒上涨，人员成本增加以及主线产品升级的考虑，也是为了继续提供高品质产品，巩固中高端产品路线的战略定位。对此，王光旭称，主线产品的涨价是对经销商有利的，可以让经销商获得更多的利润。同时，敢于适当调动价格，也说明这个企业对市场的掌控能力比较强。

当前整个大环境的消费升级在不断加强，尤其是在白酒的消费上，消费者对白酒的认知是价格决定品质的，这种消费升级速度比想象的要快，所以白酒企业也要调整价格策略，也是适应行业竞争的需要。“一线白酒提价，显示了企业对于白酒行业景气度有着充分的信心，也给予了市场很强的价格信心。同时，一线白酒提价，打开了二线白酒的价格空间，对于二线白酒是利好因素。

摘自《中国酒业新闻》 鼎信基酒