2018品牌升级、聚焦产品、加速全国化才是提前交卷的秘诀
强如茅台,依然在品牌维护和升级方面不遗余力,在消费升级时代,品牌的力量至关重要,厂家注重品牌、消费者认品牌,成为供需双方的默契选择。
在品牌方面,知名白酒生产企业有得天独厚的优势和良好的基础。名酒的基因就好比学习的天赋,如果加上后天的努力,那么就会事半功倍。
五粮液集团董事长李曙光曾表示,五粮液将稳中求进的推进各项改革,构建独特的品牌,取得差异化竞争优势。将进一步完善其顶层设计,严格执行标准和措施,确保方向性和规范性,三个体系则指产品(品牌)体系、渠道体系和团队体系。
2017年,五粮液确立了以“大国浓香•中国酒王”的品牌定位,大刀阔斧清理品牌,执行核心品牌五粮液“1+3”战略和系列酒品牌“4+4”战略。具体来看,五粮液将围绕普五,打造高端化、国际化、时尚化三个维度的五粮液浓香型白酒品牌;确定了五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等4个全国性大单品以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆等4个区域性的单品。
洋河近年来发力文化塑造与营销创新,推动企业形象稳步提升,如积极创新品牌传播方式,推动了梦之蓝等高端品牌形象升级。
扩大营收、增加利润就必须要扩大市场覆盖、占领市场份额。在这个问题上,名酒企纷纷开始了新一轮的全国化扩张,加大了新市场的投入力度。
即使如五粮液也不敢懈怠,截至2017年底,五粮液专卖店新增400多家,达1000余家;“百城千县万店”工程第一阶段已在全国46个重点城市,建设了7000余家核心终端网点。由此,五粮液正加快推进线上线下的“五粮e店”新零售网络全国布局,打造五粮液品牌联通消费者最短的市场化供应链体系。
《佳酿网》鼎信基酒
责任编辑:鼎信基酒版权所有:http://www.dingxin9.com转载请注明出处
最新产品
同类文章排行
- 老酒 白酒高端化从品质开始
- 浓香酒依然会“控股”
- 假期将至 白酒市场热度提升
- 假日到来白酒消费能否赶上这波冲刺回血?
- 浓香保卫战打响
- 白酒感官标准条例7月1日起实施
- 白酒行业或迎新周期 名酒和酱酒是两大风口
- 看待白酒业绩更应看的长远
- 假日消费,引导白酒消费常态化
- 后疫情时代“白酒新观察”白酒双市场,“冰火两重天”