现象之季报上升，市场下滑：从三季报中可以看到，19家白酒上市公司中，有17家均实现了不同程度的增长，整体的市场销量应该是呈现出上扬的趋势。

而根据酒业咨询人士市场调研的结果来看，今年的市场热度相较去年而言，有所降温，这也与记者走访终端所得到的出货情况一致：不少终端店老板反映，今年的生意同比去年有所下滑。

趋势之品牌集中化：“两者之间的矛盾反映出一个事实——白酒市场正在走向品牌集中化，或者说品牌集中化的趋势越发明显。”某酒业咨询人士说道，“中小酒企正在受到全国性名企与区域龙头的全面挤压，挤压出的份额如流水一般流向有品牌、有规模的酒企。”

影响之“强者恒强，弱者死亡”：品牌加速集中化，所导致的结果只有一个，那就是酒企大面积的“强者恒强，弱者死亡”。

04关于三季报，还有其他想说的——

1、今年三季报的营收排名，与往年相比并无太大差距，龙头的行业大格局基本形成，只要不犯战略上的方向性错误，以及没有颠覆性创新的搅局，目前的格局很难打破;

2、牛栏山的强势崛起，其背后是对低端民酒的疯狂收割。在诸多名酒放弃低端酒之时，在没有了对手的低端酒市场，牛栏山以酒质+品牌斩下大片消费者。在预期的持续性作业下，牛栏山或将拥有低端酒的绝对话语权，到时候，为现在各大酒企所头疼的低端酒盈利问题，也将随着绝对定价话语权的掌握而得到解决;

3、从预售款来看，贵州茅台111.68亿的预收款占据了预收款的半壁江山，渠道商信心足，茅台效应依然火热。

“增速放缓，高端‘慢步’，次高端‘漫步’，品牌集中化”——透过三季报，我们切实看到了一个稳中向好的酒业格局。资本市场纯粮白酒板块股票最近的大幅上扬，也在说明着这一点。优胜劣汰的法则仍在运作，在这样的一场变革中，看清格局，做好判断，避免盲目，才能规避风险，激流勇进，迎来酒业的新发展。

《佳酿网》  鼎信基酒