众所周知，8090新生代逐渐成长为消费主力军时，白酒的年轻化、时尚化、国际化等问题已迫在眉睫；年轻消费群体对于传统白酒在产品创新上提出了更高要求。

市场需求是企业变革的导向。近一年来，积极响应国家供给侧改革的浓香鼻祖——泸州老窖无论是在传统产品还是创新酒品领域的表现都可圈可点。

在传统五大战略单品领域，泸州老窖在管理层的带领下，打出一系列漂亮的市场推广“组合拳”。在挤压式竞争对抗的环境下，这不仅是反映的泸州老窖拥有制定战略的灵活“头部”，也体现了这是一支能直面竞争、能在市场迅速反映并且上行下效的团队，而且泸州老窖五大战略单品重回增长快车道，2016年更是交出漂亮成绩单。

而在创新酒品领域，泸州老窖更是深谙一切要以消费者需求为导向。去年底，泸州老窖先是以“中国浓香炫未来”为主题公布了以国窖1573、窖龄酒以及特曲为酒基调制的首批五款鸡尾酒配方；“暗香十里”、“巴蜀记忆”、“惊鸿一瞥”等鸡尾酒一经发布，迅速成为年轻人青睐的“爆品”。与此同时，泸州老窖依托品牌背书和专业团队技术基础，还将开发创新酒品与北上广等专业酒吧合作，共同探索新型渠道。

而在今年，泸州老窖更是接连推出桃花醉、百调等一批迎合年轻人调性、喜好的创新酒品。其中，桃花醉更是成为引爆行业的现象级产品，不仅在产品设计上以消费需求为创新源泉，更是在产品推广传播上借势热剧《三生三世十里桃花》，获得了超过300亿次的流量和曝光，成为创新酒品探索年轻化、时尚化的标杆。

坚持创新，“浓香国酒”迎来历史的发展机遇

以市场需求为导向的酒品创新其背后是消费群体的变化。消费升级、消费主体的转移以及消费习惯的多元化；在全新消费群体的争夺中，中国白酒正历经大变革的时代，而这既是行业迎来的挑战，也是历史赋予的机遇。

显然，泸州老窖已率先觉察到实现跨越式发展的历史机遇，并首度在今年国窖1573封藏大典上提出：要在品牌、产能、技术、管理等方面多管齐下，恢复“浓香国酒”的市场地位。而根据《泸州市加快建成千亿白酒产业的意见》要求，到2020年，泸州老窖股份有限公司将实现在中国白酒行业的市场占有领先、公司治理领先、品牌文化领先、质量技术领先和人才资源领先，并走向世界的远大目标！

2017年，泸州老窖以“坚持、创新、冲刺、激励”为发展主题。在这一思想的指导之下，泸州老窖将积极稳妥地推进公司的国际化战略，积极拥抱“互联网+”，推动公司渠道创新和服务创新，为实现销售收入重回中国白酒行业“前三甲”，在“十三五”末推动公司牢牢站稳中国白酒第一集团军的位置打下坚实的基础。

无论市场竞争如何变革，新的挑战引来新的机遇，鼎信基酒！作为为各大酒厂提供基酒原酒的四川大型基酒生产厂家，将全心致力于生产好每一批酒，把好每一道关口！

 摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(www.dingxin9.com)