五年的沉浮，白酒厂家发展自上而下也经历了一场深刻的变革，“不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香”，如今白酒行业发展已经再次渐入佳境，回想起来，这五年白酒行业变化巨大，企业发展不再盲目追求规模扩大和利益最大化，而是更加注重以品质为导向、以消费者需求为前提的经营价值观，同时更加注重产品的健康化。

  变革总是在风雨后，顺风顺水的十年，大家注重的是产品销量，是销售业绩的多少，而与产品本身的塑造渐行渐远。但此番波折后，大家转而意识到品质提升是改变危局的最关键的手段，遂以品质为导向掀起了轰轰烈烈的“工匠精神”溯源大潮。与此同时，企业强化渠道变革，重视宣传途径，丰富产品类别，以求刺激市场回暖。也许是时间的作用，也许是众人努力的结果，五年的等待终于见到白酒再度起势，于是我们以现象为导向，看看我们这几年白酒业究竟发生了些什么?

  冰冻三尺非一日之寒，破冰一寸也非一时之功。自白酒行业进入寒冬期以来，白酒业界都在思考如何才能尽快地迎来回暖，如今终于看到曙光的到来。五年，对整个白酒行业来说可能不算长，但对瞬息万变的传播行业来说可能已经很漫长了。那白酒的传播方式，又是如何在这五年的寒武纪年里破冰前行的呢。在告别了那个广告为王的时代之后，这五年里白酒传播在整个传播大环境的影响之下，也正从单一的传统媒体向融媒体转变。

  在当下，互联网大时代，白酒传播如果还只选择单一的传统媒体，已经不能满足白酒企业自身的发展，也不能满足消费者对白酒信息来源多样化的追求。此时，融媒体应运而生。

  融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、微信、微博等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

  而融媒体是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。如国家名酒评论，它对受众来说，已不再单纯是一本平面的“杂志”，还有一个红高粱名酒论坛的平台，通过这个平台，他们可以获取更多版面之外的信息，并且可以进行互动。从另一方面来说，融媒体是融合了新老媒体优势更完美的一种传播形态。

  总的来说，信息碎片化时代，消费者变得越来越懒，他们普遍喜欢选择便捷而有效的信息获取途径，融媒体首当其冲。多点、多元、多向的融媒体时代，最终将使得信息无障碍流动，在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递，也给白酒企业节约了成本。对于白酒传播来说，白酒厂家向更好、更便捷的传播途径转变是必然的，当下，能引领白酒传播前行的就是融媒体。

摘自《佳酿网》  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com）