2017白酒“动荡”下的多元化营销
今年上半年以来,中国白酒行业仍旧继续在复苏中“潜行”,但在基调上又表现出一定程度的“动荡”。但并不意味着行业普遍处于低潮,行业动荡有时恰恰是战略机遇,关键是看每个企业在其中的专业判断与战略思考。
随着白酒行业持续调整,白酒行业的产品结构随之进行调整,白酒业出现了一些分层,如高端行动、腰部行动、亲民行动等;同时也更加分化,如战略性重组、结构性分层等。白酒企业更加看重营销,在方向上表现出了更为高效、迅速的“多元化营销”。
黄金十年,白酒行业渠道缺少战略分层,价格缺少策略层次,消费缺少价值分层。随着基酒白酒竞争加剧,白酒行业面临着深层结构分层可能。
白酒专家陶家驰表示,而只有通过“多元化营销”新模式,走惠民路线,创亲民品牌,才能克服白酒行业未来发展的焦虑症,进而走向白酒消费“欣欣向荣”的明天。
摘自《中国酿酒网》鼎信基酒(www.dingxin9.com)
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