熟悉我们鼎信基酒微信群的朋友都知道，我们坚定的持有一个观点——互联网环境下，品牌要做消费者的网友。因此，企业通过建立微信公众号、微信群的方式，直接和消费者沟通交流，是品牌建设里程碑式的进步，是值得肯定的，也是未来品牌的基本功。

官微的本质切入消费者的生活，因此，官微对应的不是销售和促销，而是品牌体验和价值共鸣，官微要成为生活家。

建立消费者微信群年度远高于官微，因为官微要切入消费者的生活，而微信群需要介入的是消费者的社交。相比而言，消费者对于社交干扰的容忍度，低于对个人生活的干扰。

由此，微信群运作有两个关键和一个前提。关键以。建立主题，即赋予微信群一个“意义”让所有参与这都有一个目标。就是树起一面旗，告知所有人这个群是干什么的。关键二；建立仪式。仪式是一种流程，把使命变得可体验，有时间、有步骤，还有参与者的角色。微信群固然无需强力的身心控制，但建微信群也不是任意拉人，然后“只有联接”这么简单。群的建立者需要创造关系，创造联接，并在群里创造一种期待感。因此，创建仪式是必须的，但形式可以很简单，如每周四晚上8点准时抢红包也算一种。抓住这两点，微信群应该能够保持一定的稳定性和活跃度。

此外，好友一个前提需要特别说明，那就是无论是官微还是微信群，都是鼎信基酒品牌与消费者的直接沟通。鼎信基酒品牌价值主张提炼清楚明晰，那么沟通的效率就会很高，微信群的意义也容易构建；围绕品牌价值主张的资料素材准备越丰富，沟通互动的点酒越多，微信群的活体也就越丰富。也就是说，白酒品牌价值提炼与展开，是微信群的运营前提。

摘自——新食品 鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）