商务白酒团购渠道开辟新战场
白酒行业高歌猛进的十年,中高端白酒销售的主要模式就是团购。大大小小品牌专卖店如雨后春笋般风起云涌;终端前移做销量,“后备箱”工程、一桌式品鉴会乐此不疲。政务消费断崖式受阻。重新审视目标消费群体,于是有了对商务团购的重视,并成为新一轮厂家争夺的重点。
商务团购运作和政务团购有着本质区别,政务团购主要是关系营销和公关拉动,对于商务团购而言,更需要凭借的是围绕该渠道的系统化组织、落地方案与配套服务,做好大数据和会员管理,以及围绕商务目标人群开展活动。企事业单位、写字楼、汽车4S店、商务会所、建材市场、社会团体等目标消费者出现的地方都将成为白酒消费场所。
商务团购,不是有关系资源就去做,没有就不去做,而应该像操作传统渠道一样去开拓,去攻营拔寨,去消费拦截。
摘自《华夏酒报》(www.dingxin9.com)
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