名酒提价背后的布局
随着白酒市场的探底复苏,提价已成为各大名酒企业的关键词。
对比各酒企近期发布的提价计划,尽管有的企业明确了产品提价策略,有的则是通过产品升级来达到提价目的,但可以预见的是,代表着消费趋势的中高端白酒产品将迎来一轮新的提价预期。
临近年底,白酒传统的销售旺季已经开始,各大企业再次摩拳擦掌,提价占位还是降价抢市场,也成了众多企业的两难之选。
事实上,随着白酒市场的探底复苏,提价已成各大名酒企业的关键词,无论是五粮液、泸州老窖还是郎酒还是基酒成产厂家都在近期发布了提价计划。
有行业认识认为,在行业深度调整期,在白酒产品竞争白热化的今天,过分地通过从上游来控制价格的举措已经不能适应行业的发展,尤其是对于下游流通商来讲,生意本来就不好做,此时上调产品的购货价、出厂价,则进一步加大了运营商和经销商的压力,如果产品销量无法同步提高,最终容易使得调价流于形式。
显然,面对市场的回暖期,更多的企业保持的还是谨慎平稳的心态,稳定价格为前提。
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