从这几年基酒企业发展看，一批批基酒企业脱颖而出，纷纷打文化牌，使得一批名不见经传的酒企业迅速成长起来。曾经创造白酒营销奇迹的山东秦池酒业，以中央台的广告标王一举成名。后因产品生产量跟不上，而失去消费者的信任，惨遭市场淘汰。贵州茅台镇的云峰酒业借“聪明”与“糊涂”反衬，和盘托出“小糊涂仙酒”，其迅速崛起受到酒行业的高度认可。他们的成功得失，得益于运用文化与广告结合，文化与产品想通的营销理念。失利于缺失对文化深层次的理解，盲目追求文化的外在表现，缺乏企业自身的文化建设。

白酒强势品牌群体化的出现，导致白酒市场竞争格局发生深刻的变化，科学化经营模式初步形成，品牌经营与文化营销竞争已经展开。以人性原则为基础，以人本精神筑品牌，以文化资源为材料，主张产品有文化品位、品牌富有精神价值，艺术价值和文化魅力的营销工程，它正以文化的理性价值加速着酒营销力的突破，像茅台、五粮液、剑南春、古井贡、汾酒等品牌经久不衰，更证明了品牌文化营销是白酒市场营销的永恒主题。

白酒基酒是中国最为古老的酒种，其文化内涵与文化底蕴也是酒类产品中最为深厚的。近年来随着人们物质文化水平的不断提高，企业的文化表现形式也在迅速改进。从以往的“好酒不怕巷子深”，到现在的好酒也要常吆喝，这不仅是营销理念的转变，更是对当今市场经济的认识，也是对酒企业特有的文化积极张扬的一种表现形式。

摘自【中国酒文化概论】  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）