淡季提价,是“洗牌”还是“换挡”
2016久违的涨价潮似乎再次来临。今年以来,酿酒市场涨价不断,五粮液、剑南春、洋河等多家酒企纷纷调整各自核心单品的价格,多家机构观点认为,龙头企业频繁提价是行业逐步回暖的信号。
有观点认为,2016年行业的形势是“涨声一片”。白酒企业经历三年时间调整,已逐步走出销售大幅下降时期,行业调整理入第二阶段,企业逐渐站稳脚跟,可以比较从容地重整市场。
白酒作为可选消费品,价格敏感度相对较低,参考历史经验,未来有望给白酒行业带来提价机会。不过,需要注意的是,目前部分白酒厂家把出厂价提升了,但是经销商层面的认可度不高,他们比较谨慎于市场的接受度。因为终端还没有出现大幅回暖的迹象,需求也还没有达到供不应求的局面。由此前发布的数据显示,2015年全国规模以上白酒企业1563家,完成酿酒总产量1313万千升,同比增长2.07%,但白酒消费量还不足产量的一半。现在年来,提价窗口虽已经开启,但最终让渠道认可并让市场接受才是厂家提价面临的根本问题。
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