大猜想:龙头酒企业涨价逐步回暖的信号?
不可否认,涨价在一定程度上代表着名酒价值的回归,但探究某种演变可能,为酒业发展提供参考,更是我们研究涨价概念的目的所在。
实际上,在大多数业内人士看来,酒业企业提价并非代表着行业复苏回暖,“弱势复苏”、“缓慢回暖”是更准确的描述。“提价不代表全面复苏。”酒业专家认为,之所以在2016年出现提价潮,与之前2013、2014年白酒大幅下跌息息相关。在过去那种狂跌不止的状况下,不止名酒企业的价格体系被打破,利润大幅下滑,也造成了合作经销商信心的严重受创。
在这样的情况下,当市场形势稍有缓和,名酒企业纷纷提价,一则以提价来止住颓势,再利重塑价格空间,三则提振商家信心。部分业界人市认为,这种涨价与其说是回暖,不如看作是触底反弹,是市场波动后应有的现象。也有专家认为,尽管不能说成全面复苏,但是在新的市场形势下,酒业已经开始出现分化、部分复苏、部分徘徊。
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