创新包装艺术之道
从调查来看,目前高端葡萄酒包装生产厂家近大半已退出市场,中低端酒同质化和无创新的包装大行其道。
葡萄酒酒本身有着多风格和多品牌的特点,包装行业想在葡萄酒市场设计或推举一个规模化的统一设计,难度要比洋酒大许多。因此,多样化、低规模化、低成本化是这个市场目前的特色。
在中国白酒包装方面,随着大众消费成为白酒“新常态“的亮点,陶瓷酒瓶、精品酒瓶不断减少、高端设计减少,使得行业包装展现出设计理念、材质选料、工艺意义均无亮点的趋势。但如此返璞归真,对于白酒产品的营销要求更多了,提升和创新白酒酒质势在必行。
随着国际市场的回暖,国外酒包装市场也将继续回暖,其中洋酒、葡萄酒包装中高端的占比会回升;而国内市场上,包装行业将继续徘徊并胶着在中低端市场一段时间。
如何改变国内包装行业继续徘徊在中低端市场的种种现状?
刘亦翔提出,包装行业更应该自主创新自己的艺术之道。在“禁酒令“等冲击高端酒消费之下,通过艺术性的变现酒类包装,不但提高了产品价值,美化了企业的形象,而且删繁就简,回归了理性消费时代美学需求,或将引导行业走向复兴之路。
摘自《华夏酒报》
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