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白酒“真品牌”时代来临

文章出处:责任编辑:赖昭蓉查看手机网址
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人气:-发表时间:2016-09-14 09:33【

“今后酒业行业面临的重要的一个去向,就是真品牌时代的来临。”纪家晶表示,龙腾虎跃品牌顾问有限公司为诸多客户所做的方案,都是源于这样一个基本的市场判断。

纪家晶是典型的“徽军”智业人物,安徽大学贸易专业毕业后,职场第一站投身于安徽金娟国际广告公司,其后历经安徽电视台、高炉家酒类销售公司,终于2010年,自主创办合肥龙腾虎跃品牌顾问有限公司。

梳理纪家晶的智业生涯,营销策划、酒业实战的经历完备,这让他既有营销策划人的敏锐,又有实干人才的他是。“我们需要着眼企业现实情况,能够提出解决具体问题的方案,也需要以宏观眼光来看待行业。”纪家晶水,宏观与微观视角兼备,同时具有把握行业去向与解决企业实际困难的能力,才是一个合格的酒业营销策划人才。

正式基于这种理念,让纪家晶在企业做具体合作的同时,不忘对行业整体走向做研究,因为在他看来,者两者相辅相成,若给企业做方案而不考虑行业趋势,那么无疑是缘木求鱼。

在他看来,未来白酒行业将从消费者层面、品牌层面、产品层面、渠道层面发生巨变,从而进入到一个真正的品牌时代。

首先是消费者层面,消费者的消费观念将发生整体性转变。消费者对品牌的选择、对品牌的价值认知不再盲从与“价格标杆”与
“广告轰炸”,而是追求其背后真正的价值。

其次是品牌层面,白酒品牌酱油炒作制胜转向品牌战略制胜。以往白酒品牌所依赖的广告拉动、消费领袖拉动、价格炒作、概念炒作将失效,在外显性炒作失效后,企业必将进入到品牌战略制胜的阶段,以品牌战略为龙头来系统化地考量企业各个环节的运作与资源配置。

再次是产品层面,白酒企业将由偏重产品开发转向产品线管理。

后是渠道层面,厂商合作将由简单的互利真正转向深度的供应关系。白酒企业将真正转向厂商深度共赢关系的打造,与经销商打造一个共同体,建立包括产品结构、目标客户、市场定位、渠道细分等方面完善的营销体系,以市场需求为导向,将服务下沉,真正走进市场。

这种转变,将终终结一个简单利益驱动的时代,开启酒业真价值时代。

摘自《华夏酒报》  鼎信基酒http://www.dingxin9.com/

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