就整体而言，中国白酒在上半年可以用两个字形容：疲软。这不仅仅是调整带来的阵痛，还有更深层次的消费结构的改变。

当下是，80后、90后已成为社会的主流消费群体，这一部分人群追求的是自我价值的实现而不是生存，80后一代消费特征主要表现为乐观消费主义、敢于冒险、消费目的更强调追求快乐和享受生活三个方面，而非传统的“成就感”，90后消费心理特征是将某种消费感转换成消费价值，对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求早已超越了商品或服务的物质性价值及使用价值。主流白酒罕有根据这一些特征来开展品牌营销，自然造成了主流消费人群的消费疲软。而消费者疲软又造成了白酒市场销售的疲软。由此，白酒要走出当下的困境，要注重两个方面：一是通过个性化定制酒与消费者互动，并以作为满足消费者感受的主要营销策略；二是在未来品牌营销中更加重视消费者自我形象、商品符号意义的塑造。

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《中国酒业报导》