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2016白酒消费直接简单自由

文章出处:责任编辑:陈丽查看手机网址
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人气:-发表时间:2016-07-05 09:31【

作为白酒企业,不仅仅要在文化理念、产品价值观方面改良,也需要在饮用方式、宣传渠道、购习渠道等方面进行创新。

80后、90后出生在一个相对开放的年代,除了在物质上受到海外产品的诱惑,更重要的是在思想上和文化上受到外国文化的冲击。

白酒虽然应该固守一些传统的文化特征和符号,但是面对时代的变迁,应该以符合当代人的形象出现。在饮酒文化方面,无论啤酒、葡萄酒也好,它们的饮酒文化非常丰富,形象非常好。

讲起中国白酒的饮用文化,并没有那么高雅。其实,相对于饮酒文化而言,中国古代的酒礼繁多,显示出更多的儒雅之风,但是没有很好的被保留,应该以现代的形式重新演绎起来。

品味:白酒在口味层面,有几个方面需要转变?首先,相比50-60度的白酒,年轻消费者更喜欢35-40的白酒,他午觉得与高度白酒相比,其口感明显得到改善,减少了很多辛辣和刺激的感觉。

醇和:醇和就代表着舒适度,让消度者感觉更加的柔顺,易于下咽。白酒饮用方式丰富。部分年轻消费群体不习惯饮用白酒,是因为喝白酒的场合太过正式,相比其他的酒,饮用的场合和范围较为狭窄。而白酒混调饮用之后,增加了饮用白酒的自由度,进而丰富了消费场景。

宣传渠道:年轻的消费群体更多的信息来源于移动互联网层面,在广告宣传方面,应该与年轻消费群体的生活相结合,多在他们关心的事物上面做文章。在网络究竟生活的年轻消费群体,他们习惯了通过百度、微博及微信等获取信息,并实现对比性消费。推广适合年轻消费群体的白酒一定要选择好传播媒体。在内容方面,需要利用年轻消费群体的话语体系进行沟通,用他们喜闻乐见的形式呈现,无论是广告、活动以及其他的宣传形式上,一定要体现出互动性、参与性、娱乐性。

购买渠道:年轻消费群体是电商渠道的主要用户人群,他们乐于利用网络消费,直接,简单,自由,所以企业应该强化互联网打造,创造出更多的受年轻消费群体喜欢的互联网产品。

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