走出“女性定制酒”认知误区
随着社会经济的发展和女性社交频率的增加,女性的饮酒比例越来越高。据国家卫生部、科技部和国家统计局近年统计的“中国居民营养与健康状况调查”报告显示,我国居民现在饮酒率为21%,女性饮酒率增长了73.1%(相比1991年的一次调查)。“女性定制酒”市场也日渐被酒厂家、酒商所重视,被誉为了酒水市场又一蓝海。
然而实际走访后发现,虽然“女性定制酒”已被越来越多的行业中人关注,但是真正清楚其定义的却不多。
当下,大多数从事酒类生意的商家都知道“女性定制酒”,但具体“女性定制酒”应该是什么样的,有哪些品牌却并不清楚,只从“概念”的认知上将果酒、蜂蜜酒和红酒等口感柔和、卖相优雅的酒作为“女性定制酒”的统称。甚至还有商家反问“白葡萄酒和红葡萄酒不就是女性定制酒吗?”在他们看来,包装靓丽,口味柔和,酒精度低的酒都可以算作为女性定制酒。
然而,事实上,“女性定制酒”除了是一个统称外,它还具备“低酒精度、健康理念与实效、个性化定制酒、满足女性消费者个性化视觉需求”等特征。更有业内人士认为“女性定制酒”从传统酒类里分化出来成为一个独特的体系,除了是对酒本身的要求更高外,更重要的是‘它’代表着社会对女性的一种尊重和女性应有的一种生活状态。
不仅是定义含混不清、产品稀缺,目前“女性定制酒”还罕见专营门市。而今年8月份在广州市越秀区开业的以“关注女性用酒”为主题的女性定制酒类专营店酒任性算率先吃螃蟹者。不过从酒任性的运营效果来看,也再次验证了“女性定制酒”市场拥有广阔空间,还是一片待垦的处女地。
据了解,酒任性以女性消费者为定位,设有专职品酒师通过产品类别、蕴含元素、口感柔和度等多维度来甄别“女性定制酒”产品,在其他服务、功能、活动等方面也紧密贴合女性用酒需求。此外,除实体店外,酒任性还在线上开设酒任性微商城,女性朋友可以通过线上开设酒任性微商城,女性朋友可以通过线上下单线下实体店取货,或者线上下单物流中转分发等多种方式完成产品选购。从开业至今的几个月时间来,这家店铺备受女性消费者们的好评和热捧,而在售产品的销量也在逐渐提升。
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