饮酒的理由
在“消费者为王”时代,酒品应该给消费者一个饮用的理由。
随着行业回归大众消费的趋势不可逆转,关注饮酒本身可以为消费者带来的愉悦感,饮酒文化能与消费者形成一定的共鸣,是消费者消费酒水的一个重要理由。
我们从来没有停止诉说饮酒的种种美好理由。但长期以来,酒类企业特别是白酒企业,这种理由的诉求是基于自身发展,更多地选择了沉重化的诉说,使得白酒和白酒文化显得历史感丰富。
然而,这种自我陈述的诉说方法,并没有考虑白酒消费者的真实的感受。特别是当前以80后、90后为代表的年轻消费群体,他们往往个性十足,青睐具有亲和力的传播方式。沉重感的诉说,让他们望而生畏,使得他们对饮用白酒的价值感认同,远不如他们的父辈。
基于此,白酒行业这几年一直在思考真实的消费者需求,也并没有抛弃远离年轻消费者群体。从推广各种青春小酒,到结合“世界杯”等热点,推出具有时尚包装的个性化新产品,从尝试体验性营销到探索互联网时代的价值观等等。
我们这个从来不放弃传统,又乐于拥抱新生代的的行业,一直在给消费者一个饮酒的理由。
《华夏酒报》
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