为什么会有如此多的品牌集体冲击千元成交价?北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，“当名酒价格突破1000元，名酒+省酒增长边界将再次被打破，抢占1000元档将是名酒面临的新课题。同时，千元档也将进入现象级扩张性增长新周期。”

更有资深行业观察者认为：“此消彼长，当前千元已是超高端战场的生死线。”他认为，终端成交价达不到1000元，便无法进入真正的高端市场，这将是未来高端白酒的门槛与底线。其原因有三：

一，消费的快速升级，推动原有600—800元价位次高端的消费人群迅速向千元价格带靠拢，这就需要原来千元价格带上的产品通过一定的策略来吸纳这一部分优质的消费者，尤其是在飞天茅台的市场价已经接近3000元/瓶的情况下，其他高端产品必须提升自己的品牌价值和产品价值;

二，市场快速发展，白酒生产企业间竞争加剧，要想在未来的千元市场分得一杯羹，就必须提前占位千元价格带。酒业家记者从市场层面了解到，目前飞天茅台的批发价在全国处于2100元瓶—2300元/瓶，其中江西市场高已到2260元，成都市场也突破了2100元。同时，不带杯的12瓶装飞天茅台也达到了1800元，在这种情况下，如果各名酒的高端产品还局限在1000以内，这种对比优势越来越大，对未来在高端市场的战略与形象都是极其不力的，为此，当茅台批价已经站稳2000元时，为其他高端产品留下很大的发展空间;第三，行业趋势向名酒集中，优势资源向优秀品牌集中的速度加快。名酒品牌要想保持自己的品牌高度、加速吸粉，在未来白酒品牌格局基本定格前建立自己的优势，名酒企业不能缺席高端之争，作为品牌形象的高端产品，必须要突破千元成交价这道“高墙”。

目前看来，茅台的绝对领先优势在短时间内已不可逆，在茅台身后，无论是暂时领先的五粮液，还是积极备战、紧密策划提价的国窖1573和青花郎，以及以“新国酒”姿态出现的梦之蓝，都需要再努把力了，因为我们还看到了身后奋起直追的、以君品习酒为首的酱香高端军团们，他们也是野心勃勃且干劲十足。

《佳酿网》鼎信基酒