在激烈的市场竞争中，几乎没有一家企业不提倡与重视具有个性的酒文化子啊企业中的塑造，现在在大环境趋势下各企业推出定制酒及个性定制来吸引消费者，但在实际经营过程中，我们又无法否认众多企业受困于竞争的压力，往往却以促销来解决市场问题。

广告活动是当今酒企业广泛应用的一种促销形式。在企业整体营销战略的统摄下，广告战略服务于企业整体营销目标，运用多种广告手法，采用科学合理的多媒体组合，以塑造企业和产品在消费者心目中的良好形象，激发消费者购买欲，以“重现的艺术”、“艺术性的说服”和“有效引诱”消费者忠诚于该企业，实现企业多赢的目的。

当前，大多数酒企业的广告语仍多局限于产品经济时期“好酒”的品质诉求，不仅广告诉求类同化，也缺乏文化含量和品牌个性。在企业的酒产品广告中，应注重广告诉求的整体策划。要注意控制主体广告语不可分散和随意变化。主题广告语的分散和随意变化，势必造成品牌个性的模糊和文化错位。广告诉求应言行一致。广告宣传要动、静结合，多一些动态广告。在广告诉求主题不变的情况下，多一些动态式活动性的广告内容，配合阶段性、季节性、专题性营销推广活动，有的放矢则效果更佳。要注意媒体选择和组合策略。媒体选择和组合要盯着目标人群，不可超位和错位。要注重在事件营销、重大活动的参与中彰显品牌个性。有一些酒商曾赞助某些活动，仅局限于酒类产品的赞助不知宣传炒作，因而无声无息，也难免是一种遗憾。这类偶然性事件，实际反映了酒企业在当下文化复兴中的观念淡薄和文化营销主动意识的缺失。

摘自【中国酒文化概述】  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）