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泸州大型原酒生产企业36年专注于浓香型白酒酿造

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[行业新闻]高线光瓶酒进入“战国时代”……[ 2020-07-22 14:41 ]
面对光瓶酒日渐高端化的趋势,无论是一二线名酒,还是区域强势酒企纷纷加速布局光瓶酒市场,以便实现对高线光瓶市场的占位。
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[行业新闻]光瓶酒行业拐点,从默默无闻到站在行业的风口[ 2019-12-02 09:07 ]
光瓶酒从默默无闻到站在行业的风口历经了三个阶段: 一阶段,2000年以前,那个时代酒厂往往“以产定销”,且销售的地域性较强,导致当时光瓶酒营销模式比较简单,产品比较单一,光瓶酒发展较为缓慢。而从包装的角度,我国早期的酒基本上都是光瓶酒,换句话说,当时光瓶酒行业名酒盛行,泸州特曲、玻汾、尖庄、绵竹大曲等代表了一代老光瓶酒的回忆。
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[鼎信酒文化]“高一级”光瓶酒的品牌裂变和品质驱动[ 2019-09-10 08:54 ]
品牌裂变,品牌结构的扩张是企业发展面临的前提,品牌裂变分为直接裂变,与母品牌相关性不大,如江津老白干白酒生产厂的江小白,主副品牌裂变,如洋河蓝色经典。
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[鼎信酒文化]名酒纷争高线光瓶酒 打的什么算盘?[ 2019-08-30 08:40 ]
有意无意,高线光瓶酒市场已“人头攒动”。 7月伊始,郎酒全新打造的光瓶“顺品郎”正式上市,毫不掩饰占据高品质光瓶酒和兼香型“大光瓶”市场空档的野望。 6月中旬,泸州老窖在电商渠道悄然上市了一款高端光瓶酒“白瓶”。更早一点的4月,泸州老窖博大酒业将“二曲事业部”改名为“光甁事业部”,圆瓶二曲也在不久前宣布提价。有业内人士分析指出,高线光瓶酒将成为博大酒业的下一个发力对象。
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[行业新闻]光瓶酒让中国名酒转向中国民酒[ 2019-08-19 08:57 ]
产品混杂,影响了光瓶酒的形象。在低端光瓶酒领域,白酒消费的食品安全问题,一直是消费者所关注的。钟杰指出,目前白酒生产的方式有三种,一是以食用酒精为酒基的液态法白酒,二是结合传统固态法白酒与食用酒精共同勾调的固液法白酒,三是以传统酿造方式酿成的固态法白酒。“往往,传统的光瓶酒是以液态法白酒、固液法白酒来呈现的,但是国家相关部门强制要求,瓶标必须要标注原料以及生产工艺的标准,光瓶酒的推广,首要是做好消费的传导,引领消费者明白喝酒、喝明白酒”。
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[行业新闻]泸州老窖高端光瓶酒的上市或改变原先零散、低端的混战格局[ 2019-07-08 09:10 ]
中国白酒消费升级的红利不止在高端酒,大众端的机遇同样不容小觑。近日,有媒体报道,泸州老窖旗下一款高端光瓶酒已经上市。 事实上,泸州老窖官方商城官方微博早在6月9日便发布了一条神秘新品即将上市的倒计时信息。而记者从天猫上发现,一款名为泸州白瓶酒的产品已登陆天猫泸州老窖官方旗舰店。该款500ML浓香型产品目前分为52度和38度两大种类,单瓶定价分别为298元和278元。但目前,二者分别以优惠后的258元和238元销售。 事实上,作为一家常以国窖1573等高端品类打造品牌效应的酒企,泸州老窖从未忽略低端大众端的光瓶酒市场。
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[行业新闻]未来区域高线光瓶代表们的活路在哪儿?[ 2019-07-04 09:11 ]
找准源点市场、切入源点渠道和培育源点人群很关键,这是品质高线光瓶酒从小到大发展的关键。前期可能有较长的时间沉淀成本,但是一起来就势不可挡,牛栏山如此、玻汾同样如此。在不具备强大的消费认知和主流的价格带的前提下,千万不要盲目追求铺货率和见光率,否则铺得越多,就越会产生动销问题,而经销商动销不了就会降价,进而乱价、产品做死等陷入恶性循坏。
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[行业新闻]川酒不再沉默,各路豪强“有话说”[ 2019-06-14 09:04 ]
毫无疑问的是,名优酒在渠道触角的纵深延展,给酒业三四线梯队的发展带来了极大阻力。而在这一波川酒总动员浪潮中,区域二三线梯队的奋进之心,也是可圈可点。 过去的一年里,丰谷在完成人事调整之后,对以高端产品丰谷壹号、丰谷酒王20年为代表,以次高端产品丰谷酒王10年为代表,以高线光瓶酒丰谷墨渊、丰谷嗨酒为代表的产品序列进行重梳理。核心产品线的成熟,给丰谷全面复兴带来充足的“弹药支撑”;丰富的产品组合给各区域市场提供了更大的选择空间,从而也为丰谷的复兴提供了推动力。
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[行业新闻]理性消费下,百元以下的白酒功能消费将逐步过渡到以光瓶酒为主[ 2019-05-16 10:00 ]
100元以下无盒酒是大概率趋势。消费者在解决了温饱之后,消费越来越趋于理性。光瓶酒不是低品质,恰恰相反,是理性消费选择的结果,回归酒的产品本身的结果。消费者未来越来越重视产品的使用价值。商品包括三个部分:外在的商标、品牌、图案等无形部分;盒子、瓶子等包装部分;饮用的酒体部分。
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[行业新闻]白酒市场竞争高速集中,高线光瓶酒高速增长[ 2019-05-15 09:57 ]
白酒行业集中期,也可以理解为行业淘汰期,这是近十年来行业的主旋律。2012年以来,随着人口红利结束,总量封顶,行业集中度明显加速。2018年前7个月,全国规模以上白酒企业数量1481家,同比减少142家,178家企业亏损。这一数据反映了白酒市场竞争高速集中期的残酷事实
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[行业新闻]白酒消费“新常态”解读[ 2019-04-29 09:27 ]
近年某白酒价格又开始“涨”声不断,且一瓶难求,其他品牌也水涨船高.,连光瓶酒也不甘落后,主流价格带已从15元左右上升到25元------。 究其原因,有行业回暖、品牌分化的大环境,消费升级则是被专家学者经常提及的词语,毕竟此番涨价与白酒黄金十年的政务消费拉动没有了多大干系, 概括的说就是人民生活水平的提高和对美好生活的追求,更深一步的解释则是中产阶级人群的扩大。
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[行业新闻]白酒消费营销要以消费者为中心,循序渐进的进行创新[ 2019-03-23 17:13 ]
渠道精细化传统营销的基本功,依然发挥关键作用。忽略基本功的创新,很难成功。开创时代的江小白的成功,在深度营销的导入和规范上,目前没有哪一家白酒企业能相提并论。牛栏山陈酿的成功,是因为很多优秀的大商的加盟而实现了产品的高渠道效率。而道里道外酒的成功,是因为很多拥有产品创新理念的商家的加盟而节约了厂商沟通成本。 品牌的成功逻辑,是按照满足小小众到大小众到小大众再到大众的逻辑展开满足的。 因此,市场推广初期的产品与小小众的接触点决定了开局。江小白率先从爱尝鲜的年轻人入手,撬开了市场。道里道外酒从轻餐饮的时尚场景突破,找到了小众的接触点。牛栏山的珍牛从宴席入手,效果初显。消费引领,成为光瓶酒能都崛起的关键。 光瓶酒不应是低档的代名词,而应该成为价值的首选。牛栏山珍牛在上市之际,
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[行业新闻]“设计规格,做好背书”,小瓶酒也能带动大市场[ 2019-03-23 16:24 ]
利用小规格的单价低、好尝鲜的特点,还可以起到特殊的背书作用。道里道外酒从过去鲜为人知到在市场快速热销,和它有独特的设计有关。道里道外酒定位城市光瓶酒和高粱酒,站到消费者角度如何确认和识别它是否粮食酒呢?消费者内心有一个潜在的认知:粮食酒是高度。 因此,道理道外酒专门开发了一款50ml的小瓶酒,度数设置为58度。消费者在初次尝试消费时,明显感觉其上乘的粮食酒品质,为道里道外酒品牌背书。消费者从而产生尝试小瓶酒——高度粮食酒——道里道外酒是粮食酒——消费大瓶酒这一逻辑。
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[行业新闻]跟风江小白的小瓶酒,是很多企业开发推广光瓶酒的误区[ 2019-03-21 09:56 ]
虽然有诸多争议,但江小白作为现象级的品牌,短期6年已取得近10亿元的销售额,无疑是成功的。也是很多企业梦寐以求的。江小白上市之前,也有很多的二两光瓶酒
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[行业新闻]光瓶酒销售营销“百货促销”将成为过去式[ 2019-03-20 09:56 ]
以“占便宜”为核心的光瓶酒“百货促销”已经走到了尽头。在以50后、60后农民工为主的光瓶酒消费时代,一个打火机、一个床单、一个“再来一瓶”都会成为其选择的关键影响要素
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[行业新闻]光瓶酒营销中忽视内在的产品没有未来[ 2019-03-20 09:53 ]
真正的消费升级,一定是价值升级。升级的本质一定是产品的使用价值有了很大提升,或者口感有了新的变化。价值升级才是以消费者为中心,尊重消费者。未来跟风消费越来越少。消费者越来越理智,对品质的识别能力在增强。消费者对品质的追求越来越高
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[行业新闻]高线光瓶时代来临,年轻化时代来临[ 2019-01-16 09:34 ]
纵观光瓶酒发展史,经历三个阶段:一是以东北酒为代表,渠道为王的1.0时代。这一时代属于渠道驱动时代、促销驱动时代,人海战术、奖项利益刺激,营销手段同质化严重。
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[行业新闻]白酒产品多元化发展,平民价位的光瓶酒摇身变成时尚小酒[ 2019-01-08 09:08 ]
2018年走到尾声,北京商报《中国酒业周刊》站在行业角度,从白酒、啤酒、葡萄酒三个行业对国内酒业市场进行全面回顾。白酒行业迎来年轻化思辨,其中平民价位的光瓶酒摇身变成时尚小酒。
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[行业新闻]低端盒装酒的市场持续被光瓶酒挤压“封喉”[ 2018-12-14 09:50 ]
近年来,随着消费回归理性,低档盒装酒遭遇了光瓶酒的猛烈冲击。在专家看来,光瓶酒市场的扩容不仅是抢夺低端盒装酒的蛋糕而已,更是有取代的趋势。
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[行业新闻]光瓶白酒销售好须:推广创新奇特化:低成本传播,创新性互动强[ 2018-09-23 09:03 ]
光瓶酒传播推广要求采用低成本传播推广方式。所谓低成本传播推广并不是想象中的绝对低成本,而是相对而言的,即是一种营销技巧的博弈。
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