高端白酒价格普遍上涨,专家称二三线酒企无涨价能力
春节即将来临,酒水进入销售旺季,商家和厂家摩拳擦掌备货、促销以应对节前消费。目前酒水销量明显上升,高端酒价格依然高歌猛进。
距离春节不足一个月,酒水行业迎来一年中的销售旺季,近日,河南商报记者走访了郑州多家酒水专营店、超市了解到,节前高、低端白酒表现抢眼,高端白酒价格一路走高。
一名白酒销售业内人士称,随着春节临近,白酒价格上涨不足为奇。今年11月份商家就开始酝酿涨价,各个厂家也开始通知,11月份开始控货,等市场上的存量卖完了,12月份之后就开始涨价。
随着茅台和五粮液的控量举措继续实施,它们的价格必将迎来一轮新的上涨。同时,一线名酒价格上涨,也为二、三线白酒产品价格走高腾出了空间。
低端白酒本来销售价格就底,经销商、终端商的利润也十分低。如果价格上涨,购买低端酒的客户可能会大量减少,为此,终端商的利润就会压缩,如果价格上涨,有可能会被终端商放弃。因此,低端白酒上涨的动力不足。
高端白酒价格虽有所上涨,但需求量大,销量也在增加。100元以上400元以下的中端白酒销量变化不大,也可能是受经济环境影响,总体来讲,高中低端白酒销量呈哑铃状分布。
为应对节前市场,商家多会做一些买赠活动,高端白酒销售向好,也说明节前白酒市场回暖,消费者信心指数上升了。
但在白酒营销专家晋育峰看来,今年,一些名酒企业的产品涨价,是用压缩供应量或停货等手段来人为干预市场,否则就不容易涨价到位。晋育峰认为,能涨价的区域品牌,某些因素和一线白酒相同,也有价格主导权,只不过在区域层面,但大多二、三线白酒企业没有涨价能力。目前高端白酒价格的普遍上涨,对二、三线白酒品牌来说是一个利好。
摘自《河南商报》 鼎信基酒(www.dingxin9.com)
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