酒企建立电商平台，建立网络渠道，不仅能够守好自己的阵地，也可以通过自身电商渠道来树立价格标杆。

自建电商渠道，不仅是为了树立厂家产品的价格标杆，布局线上也是为了帮助线下渠道转型发展。更重要的是为了能更好掌握消费者资源和大数据。

2014年底，劲牌公司正式提出建立品牌自建商城+劲牌商城的想法。

事实上，此次劲牌商城的上线，对劲牌而言不仅是企业对市场“O2O”营销模式的丰富，更是劲牌“大电商”既定战略的一次核心推进。

2010年，是中国电子商务发展的关键一年。

也是在那一年，劲牌公司正式入驻淘宝商城，将企业发展的触角伸向了电商，并在随后几年以“第三方商城运营”和“授权销售”两种模式，陆续入驻各大电商平台，初步实现了以“B2C”为主要销售模式的电商市场布局。

劲牌公司互联网平台部经理五军表示：“自建电商渠道，不仅有助于树立行业产品的价格标杆，帮助线下渠道转型发展。同时，能更好掌握消费者资源和大数据，更有利于对会员进行打通、去重，并针对会员消费习惯、关注产品、地域等进行精准营销、品牌宣传、公司文化宣传，从而制造更好的产品及提供更好的服务。

未来随着品牌企业纷纷加大电商投入和对整体用户运营模式的重视，品牌自建商城也会成为一种趋势，打通线上线下的平台，将会有比较大的竟争优势。

无论是“封杀”还是“抵制”酒类电商，无疑都是不明智的，随着互联网的深入发展，企业转变思维、提前布局或许更有意义。

《华夏酒报》  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）